Thị trưởng London, ông Sadiq Khan, vừa có một quyết định gây tranh cãi khi tiến hành loại bỏ hết các biển quảng cáo sử dụng những hình ảnh có thể khiến người dân mất tự tin về cơ thể của mình. Cụ thể, điều luật cấm quảng cáo ở London sẽ bắt đầu có hiệu lực vào tháng Bảy, được áp dụng rộng rãi trên các phương tiện công cộng như xe buýt, tàu, ga xe lửa.
Ông Sadiq Khan chia sẻ: “Là cha của hai cô con gái tuổi thiếu niên, tôi đặc biệt lo ngại với những loại biển hiệu quảng cáo có thể làm giảm sự tự tin của con người và làm cho họ thấy xấu hổ về cơ thể mình, đặc biệt là với phụ nữ. Đã đến lúc phải chấm dứt loại quảng cáo đó”.
Thị trường thành phố London Sadiq khan
Quyết định cấm quảng cáo ở London của ông cũng chính là lời hứa trong thời gian ông vận động tranh cử. Để đảm bảo các công ty quảng cáo tuân thủ chặt chẽ quy định trên, Ban nội chính London sẽ thiết lập một nhóm kiểm tra có trách nhiệm rà soát mọi hình ảnh quảng cáo sẽ được đưa lên các phương tiện giao thông công cộng.
Tháng 7–2015, Cơ quan Kiểm soát quảng cáo Anh (ASA) từng nhận hơn 400 lời phàn nàn liên quan đến chiến dịch quảng cáo về chế độ giảm cân bằng cách dùng sản phẩm Protein World.
Biển hiệu quảng cáo dùng hình ảnh người mẫu Úc Renee Somerfield mặc bộ bikini vàng rực với câu hỏi đầy khiêu khích: “Cơ thể bạn đã sẵn sàng cho chuyến đi biển chưa?”.
Sau đó, hơn 70.000 người đã ký tên vào thư chống lại biển hiệu này vì cho rằng nó mang tính xúc phạm về cơ thể họ và khiến những thiếu niên bị ám ảnh.
Poster quảng cáo gây phẫn nộ của người dân
Ban đầu, ASA thông báo chương trình quảng cáo trên không vi phạm các quy định về quảng cáo nhưng ngay sau đó, do áp lực của dư luận nên cơ quan này đã buộc phải rút các biển quảng cáo khỏi các phương tiện giao thông công cộng ở Anh. Quyết định của thị trưởng London được đông đảo người dân ủng hộ.
Người ta cho rằng, biện pháp cấm quảng cáo ở London cũng giống luật về quảng cáo vừa được ban hành tại Pháp hồi tháng 12–2015, trong đó có điều luật cấm chỉnh sửa ảnh người mẫu.
Điều luật nói rõ, nhà làm quảng cáo không được sử dụng phần mềm để làm khác biệt hình ảnh thật của người mẫu. Điều này áp dụng với mọi loại hình ảnh quảng cáo chứ không chỉ trên các phương tiện giao thông công cộng.
Trong luật mới về quảng cáo ở Pháp có cả điều luật buộc người mẫu phải có giấy chứng nhận sức khỏe tốt, trong đó có buộc ghi chỉ số cơ thể (BMI) và các yêu cầu khác như số liệu hình thể, nhật ký ẩm thực và chu kỳ kinh nguyệt. Mọi vi phạm đối với các điều khoản này sẽ bị phạt đến 6 tháng tù và đóng phạt 75.000 euro.
Bài: Ngọc Anh
Tiếp Thị Gia Đình
