(Ảnh: Shutterstock)
Nghiên cứu về lưu lượng giao thông ở Việt Nam
Lưu lượng giao thông ở các thành phố lớn Việt Nam vẫn chưa trở lại trạng thái phục hồi như trước thời điểm bùng phát dịch Covid-19, trung bình chỉ đạt 54%. Đây có thể là kết quả của yêu cầu giãn cách và hạn chế ra ngoài trong thời gian chống dịch. Hoặc nguyên nhân là do du lịch suy giảm nặng nề từ đợt bùng dịch lần 2. Số liệu này được đưa ra từ nghiên cứu của Công ty Moving Walls, có trụ sở tại Malaysia, hợp tác với Cục Văn hoá Cơ sở, Bộ Văn hoá, Thể thao & Du lịch.
Nghiên cứu này dựa trên số liệu lưu lượng giao thông qua 9 điểm thường xuyên đông người, ở 3 thành phố lớn. Đó là Hà Nội, Hồ Chí Minh và Đà Nẵng (mỗi thành phố 3 điểm). Nghiên cứu tập trung vào 4 mốc thời gian khác nhau: trước khi có Covid-19 (trước 3/3/2020); trong thời gian giãn cách xã hội (sau 3/4/2020); sau giãn cách xã hội (sau 3/6/2020) và sau làn sóng Covid-19 thứ hai (sau 15/8/2020).
Theo đó, nếu lấy thời điểm trước khi bùng phát dịch, lưu lượng giao thông đạt 100%; thì ở thời điểm giãn cách xã hội, lưu lượng giao thông ở Hà Nội chỉ còn 12%; TP. HCM 14%, và Đà Nẵng 3%. Các con số này chứng tỏ mức độ tuân thủ giãn cách rất cao. Sau thời gian giãn cách, mặc dù có sự nới lỏng và tâm lý xả hơi, lưu lượng giao thông chỉ tăng đến mức 54% tại Hà Nội, 61% ở TP. HCM và 36% ở Đà Nẵng. Hiện tại, mức phục hồi lưu lượng giao thông đạt 65% tại Hà Nội; 58% tại TP. HCM và 39% tại Đà Nẵng.
Công nghệ của Moving Walls trong nghiên cứu
Moving Walls sử dụng công nghệ có bằng sáng chế tại Mỹ. Công nghệ này gọi là hệ thống và phương pháp đo lượng người xem tại một vị trí cụ thể cho mạng truyền thông kỹ thuật số ngoài trời. Nó sử dụng dữ liệu điện thoại di động do các nhà cung cấp ứng dụng thu thập để theo dõi một cách khá chính xác lưu lượng giao thông đi qua một điểm được xác định bất kỳ.
Trong bối cảnh tỷ lệ người sử dụng smart phone gia tăng rất nhanh chóng (67% trên toàn cầu và 150% tại Việt Nam), số liệu này sẽ gần như chính xác. Công nghệ của Moving Walls được giới thiệu vào Việt Nam, nhằm giải quyết một vấn đề vẫn còn bỏ ngỏ trong ngành quảng cáo. Đó chính là đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời. Các nguồn dữ liệu khác được Moving Walls sử dụng bao gồm theo dõi lưu lượng giao thông; mức độ sử dụng thiết bị số tại từng địa điểm; dữ liệu IoT (Internet of Things) để đưa ra ước tính toàn diện về khối lượng và nhận diện người dùng trong mỗi khu vực.
Bước đột phá giúp minh bạch hoá quảng cáo ngoài trời
Bà Ninh Thu Hương, Cục trưởng Cục Văn hoá Cơ sở, cơ quan quản lý nhà nước về quảng cáo ở Việt Na đánh giá cao chiến dịch thử nghiệm đo lường lưu lượng giao thông đô thị này. Bà nhận xét công nghệ của Moving Walls sẽ là bước đột phá để hỗ trợ công tác quản lý quảng cáo ngoài trời. Công nghệ này sẽ cho phép đo lường khá chính xác số lượng người nhìn thấy quảng cáo ngoài trời. Đây là yêu cầu mà cho đến nay mới chỉ thực hiện được trên môi trường số và truyền hình. Với những dữ liệu được thống kê, chúng ta có thể biết rõ hơn những điểm nút giao thông có đông người qua lại. Chúng ta còn có thể hiểu sâu hơn về thói quen và tần suất tham gia giao thông. Điều này giúp mang đến những hiệu chỉnh chính xác hơn trong quy hoạch quảng cáo ngoài trời.
Đối với doanh nghiệp quảng cáo, một trong những băn khoăn rất lớn là hiệu quả của ngân sách quảng cáo ngoài trời. Với công nghệ của Moving Walls, họ sẽ biết khá chính xác số lượng người tiếp cận với quảng cáo trên các trục đường khác nhau. Thậm chí, các doanh nghiệp có thể biết rõ mức độ lưu lượng giao thông ở từng thời điểm trong ngày. Điều này sẽ giúp họ đưa ra các quyết định đúng đắn hơn khi đầu tư cho quảng cáo ngoài trời.
Các ứng dụng khác của công nghệ của Moving Walls vào đời sống
Công nghệ của Moving Walls còn ứng dụng vào nhiều hoạt động kinh tế – xã hội khác. Dự án đo lường lưu lượng giao thông mùa Covid-19 chỉ là một ví dụ. Công nghệ này cho phép các cơ quan quản lý có thêm dữ liệu. Từ đó họ có thể đưa ra các chính sách phù hợp, điều chỉnh hành vi của công chúng. Công nghệ này còn giúp các doanh nghiệp xác định rõ hơn hành động đầu tư cần thiết đối với mức độ đáp ứng của thị trường.
Ông Heng Aw, đại diện Moving Walls từ Singapore chia sẻ:
“Tiềm năng ứng dụng của công nghệ mới này vẫn còn rất lớn. Nó có khả năng truy xuất dữ liệu vị trí để lập kế hoạch, mua, xác thực và phân tích. Các tính năng này sẽ cải thiện hiệu quả các nội dung quảng cáo ngoài trời; cũng như nội dung quảng cáo dựa trên địa điểm như thang máy; vận tải công nghệ; trung tâm chuyển tuyến; trung tâm mua sắm và nhiều địa điểm khác.”
Tiếp Thị Gia Đình
