Tại Việt Nam, thị trường mỹ phẩm xuất hiện muộn hơn các nước phương Tây. Tuy nhiên, không vì vậy mà kém phần sôi động. Từ năm 1997, Việt Nam bắt đầu là điểm đến của nhiều thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài. Từ đó đẩy mạnh sự gia tăng nhanh chóng về nhu cầu sử dụng mỹ phẩm của người Việt. Trào lưu tìm kiếm mỹ phẩm organic, mỹ phẩm thiên nhiên, mỹ phẩm xanh ra đời. Nó đáp ứng nhu cầu sử dụng mỹ phẩm làm đẹp an toàn với sức khỏe. Tuy nhiên, bạn có chắc đã hiểu và mua đúng mỹ phẩm organic? Và nếu bạn muốn kinh doanh mỹ phẩm organic thì phải làm sao?
Cơn sốt mỹ phẩm organic
Mỹ phẩm organic được hiểu là mỹ phẩm hữu cơ. Thành phần trong mỹ phẩm organic bắt buộc phải được kiểm nghiệm và chứng nhận bởi các tổ chức quốc tế. Ví dụ như USDA, QAI, ACO, BFA, NSF, OASIS, Eco-cert… Sau đó, nhà sản xuất được sử dụng logo chứng nhận của những tổ chức này trên bao bì sản phẩm. Các nguồn nguyên liệu sử dụng trong mỹ phẩm organic phải được nuôi trồng theo tiêu chuẩn hữu cơ của FDA.
Tuy nhiên, mỹ phẩm hữu cơ không phải là mỹ phẩm thiên nhiên như người tiêu dùng vẫn nhầm tưởng. Mỹ phẩm thiên nhiên là loại mỹ phẩm chứa các thành phần có nguồn gốc tự nhiên mà không phải là thành phần nhân tạo. Trong khi đó, mỹ phẩm hữu cơ có chứa các thành phần hữu cơ từ thiên nhiên, mà không phải là thành phần hữu cơ nhân tạo. Một mỹ phẩm hữu cơ thì đủ tiêu chuẩn là mỹ phẩm tự nhiên. Nhưng mỹ phẩm tự nhiên thì chưa chắc thành phần đã là hữu cơ.
Cùng với dòng mỹ phẩm organic, mỹ phẩm thiên nhiên, hiện nay, người tiêu dùng biết thêm về mỹ phẩm xanh. Đây là một khái niệm mới xuất hiện để nâng cao ý thức và đáp ứng trào lưu bảo vệ môi trường của người tiêu dùng. Những sản phẩm này không những đảm bảo nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên an toàn cho người dùng; mà còn cam kết lựa chọn nguyên liệu, quy trình xử lý xả thải, bao bì sử dụng thân thiện với môi trường; hạn chế tối đa khả năng làm ảnh hưởng đến môi trường sống.
Bạn muốn đầu tư, kinh doanh mỹ phẩm organic?
Nguyễn Ngọc Bảo Quỳnh – CEO sở hữu 2 thương hiệu mỹ phẩm xanh C’Choi và chăm sóc mẹ & bé Tepp Care, chia sẻ: kinh doanh mỹ phẩm organic là một lĩnh vực có sức thu hút cao.
Nguyễn Ngọc Bảo Quỳnh – CEO sở hữu 2 thương hiệu mỹ phẩm xanh C’Choi và chăm sóc mẹ & bé Tepp Care
Để đầu tư vào kinh doanh mỹ phẩm organic, điều đầu tiên bạn cần tìm hiểu các quy định của pháp luật về lưu hành mỹ phẩm. Chỉ có cách hoạt động đúng thì bạn mới đi được đường dài. Nếu không đáp ứng được những yêu cầu căn bản của pháp luật, bạn sẽ không thể nghĩ đến việc phát triển được giá trị thương hiệu.
Bên cạnh đó, bạn cần xác định rõ ràng tầm nhìn của mình là gì. Giá trị cốt lõi mà bạn hướng đến là những tiêu chí nào. Nếu bạn muốn xây dựng một thương hiệu mỹ phẩm organic thì bạn phải tìm hiểu thêm về các tiêu chuẩn để xin chứng nhận organic của các tổ chức quốc tế.
Ngoài ra, đừng quá vội vàng, bạn cần biết rõ năng lực hiện tại của mình ở đâu
Có nhiều hình thức để bắt đầu hoạt động kinh doanh trong ngành mỹ phẩm. Đó là làm trung gian nhập khẩu mỹ phẩm nước ngoài để bán lẻ tại Việt Nam; làm đại lý của các thương hiệu đã vững tại thị trường; đặt gia công sản xuất mỹ phẩm mang thương hiệu, phong cách riêng của bạn; hoặc khó hơn là tham gia học các khóa chuyên môn về sản xuất mỹ phẩm để trở thành một nhà sản xuất thực thụ. Cách nào cũng có những khó khăn và lợi thế riêng, quan trọng là cách nào phù hợp với tầm nhìn của bạn mà thôi.
Cuối cùng, bạn cần liên tục nắm bắt nhu cầu của thị trường để có động thái xoay chuyển hợp lý. Những năm đầu 2010 là thời kỳ hoàng kim của mỹ phẩm handmade do cá nhân tự làm ra. Nhưng vài năm gần đây, nhận định của người tiêu dùng đã thay đổi. Mỹ phẩm được sản xuất theo tiêu chuẩn rõ ràng, quản lý và kiểm soát bởi các cơ quan chức năng, đáp ứng nhu cầu an toàn, thuận tự nhiên. Đặc biệt không ảnh hưởng môi trường mới dễ dàng được tiếp nhận.
Kinh doanh mỹ phẩm organicsao cho hiệu quả?
Đây là bài toán mà các nhà kinh doanh phải liên tục giải đáp. Ở mỗi thời điểm lại có một lời giải khác nhau. Thấu hiểu người tiêu dùng, nắm bắt thị trường chính là chìa khóa để tìm ra câu trả lời.
Giữa một thị trường phong phú, sôi nổi như mỹ phẩm, bạn càng phải bình tĩnh để xác định sự khác biệt của mình. Dù chỉ là đại lý bán lẻ hay nhà sản xuất, bạn luôn cần sự khác biệt. Có như vậy, người tiêu dùng mới có thể nhớ tới bạn.
Thời gian qua có rất nhiều thương hiệu hoạt động như bản sao của nhau. Điều này khiến tất cả bị hòa lẫn với thị trường ngày càng tấp nập này. Không ít chủ doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm organic khởi nghiệp rất nhanh. Họ chi tiền hoạt động để phủ sóng tốc độ và sau đó mất hút khỏi thị trường. Một cái cây muốn vững, phải bám rễ sâu trước.
Thị trường mỹ phẩm, đặc biệt là mỹ phẩm thiên nhiên, mỹ phẩm organic đang trên đà phát triển mạnh mẽ
Bởi vì đó là nhu cầu hiện tại của người tiêu dùng. Khi nhận thức của người tiêu dùng được nâng cao, các doanh nghiệp phải nâng cao chất lượng sản phẩm.
Sẽ có một ngày các loại mỹ phẩm kém chất lượng, không rõ nguồn gốc, tự chế, tự trộn, tự bán trái phép, không còn chỗ đứng nữa. Và mỗi khi hành vi lựa chọn của người tiêu dùng trở nên kỹ tính hơn; đó là tín hiệu tốt của một thị trường cạnh tranh lành mạnh và sự đi lên của chất lượng sản phẩm. Đây cũng là cơ hội để bạn khẳng định bản thân mình nếu chọn đầu tư vào kinh doanh mỹ phẩm organic.
Bài: Quỳnh Anh
Tiếp Thị Gia Đình
