Với hầu hết những cô gái Việt trên toàn thế giới, tên tuổi Michelle Phan hầu như không còn xa lạ. Khởi nghiệp với những video hướng dẫn trang điểm trên YouTube vào năm 2007, đến nay, Michelle Phan đã trở thành tượng đài trong ngành công nghiệp làm đẹp toàn thế giới. Sau hơn 10 năm dấn thân vào con đường beauty blogger (blogger làm đẹp), cô gái người Mỹ gốc Việt đã sở hữu công ty start-up về làm đẹp Ipsy, định giá đến hơn 500 triệu đô-la Mỹ.
Chưa dừng lại ở đó, Michelle Phan là người Mỹ gốc Việt đầu tiên trở thành gương mặt đại diện toàn cầu của thương hiệu mỹ phẩm Lancôme. Cô cũng đang sở hữu một dòng mỹ phẩm riêng mang tên Em (một từ thuần Việt chỉ người phụ nữ, một đại từ trìu mến mà đàn ông dùng để gọi người con gái họ thương).
Ít ai biết rằng, khi còn là sinh viên của trường cao đẳng thiết kế, Michelle Phan từng nộp đơn xin việc làm nhân viên thu ngân tại quầy hàng Lancôme địa phương. Michelle thậm chí đã vào đến vòng phỏng vấn sau cùng, nhưng vẫn không được nhận vì thiếu kinh nghiệm. Cô chia sẻ: “Tôi tin lời từ chối đó là một lời chúc phúc, vì đó là cách vũ trụ mách bảo tôi rằng sẽ có con đường khác tốt hơn cho tôi. Và chiếc laptop cùng máy quay phim của tôi mới chính là những thứ tốt hơn ấy”.
Sự nghiệp của Michelle Phan hoàn toàn đặt nền móng từ YouTube trong thời đại bùng nổ mạng xã hội. Nhưng giữa muôn vàn những beauty blogger, làm sao để Michelle Phan nổi bật và xây dựng hẳn một đế chế mỹ phẩm cho riêng mình? Dưới đây là những công thức thành công của cô gái Việt nhỏ bé:
Nắm bắt đề tài hot
Bắt đầu đăng tải video từ năm 2007, nhưng đến 2009, kênh YouTube của Michelle Phan mới bắt đầu phát triển vượt bậc với video hướng dẫn trang điểm cho dịp Valentine. Sau khi đăng tải video, Michelle chia sẻ video lên vài mạng xã hội. Trong tháng đó, kênh YouTube của Michelle Phan đã có thêm 4,5 triệu lượt xem. Nhận thấy tiềm năng từ các kỳ nghỉ, khi nhu cầu trang điểm và làm đẹp của phụ nữ tăng cao, Michelle Phan bắt đầu khai thác các video gắn liền với những ngày lễ.
Đặc biệt, Halloween là thời điểm mang về cho cô gái gốc Việt nhiều lượt view nhất. Cô tập trung khai thác những phong cách trang điểm mới lạ, sáng tạo cho kỳ lễ hóa trang. Trong tháng 10 năm 2009, cô đã đăng tải đến 6 video clip hướng dẫn trang điểm Halloween, bao gồm cả video hướng dẫn trang điểm như búp bê Barbie, video có lượt view cao nhất của Michelle Phan tính đến thời điểm này. Tháng Mười vẫn chiếm vị trí quan trọng trong sự nghiệp của Michelle Phan. Những clip trang điểm Halloween của cô tăng trưởng 150% so với các video khác. Đến nay, những clip này vẫn được yêu thích và góp phần làm nên sự nổi tiếng cho Michelle Phan sau 10 năm khởi nghiệp từ YouTube.
Sau những kỳ nghỉ, Michelle Phan còn chứng tỏ khả năng nắm bắt trào lưu khi chọn lựa các chủ đề trang điểm hot. Đáng kể nhất là các xu hướng trang điểm trong những MV ca nhạc thịnh hành. Tháng 5–2009, Michelle đăng tải video hướng dẫn trang điểm Poker Face, lấy cảm hứng từ ca khúc hit của Lady Gaga. Chỉ sau 2 tuần đăng tải, clip đã có đến 1,6 triệu lượt xem.
Sáng tạo không ngừng nghỉ
Đến khoảng giữa năm 2011, sau khi đã tạo dựng danh tiếng trên YouTube sau 4 năm hoạt động, Michelle Phan bắt đầu lấn sân sang vai trò mới: sáng tạo. Cô gái gốc Việt bắt đầu viết kịch bản và đạo diễn các video hướng dẫn trang điểm theo cốt truyện cụ thể, bắt nguồn từ góc nhìn của một người phụ nữ. Catch My Heart là video đầu tiên Michelle Phan thử nghiệm. Video này mang về cho cô đến 1,2 triệu lượt xem trong tuần đăng tải đầu tiên. Kể từ đó, những video có câu chuyện bắt đầu được đón nhận nhiệt liệt.
Đến năm 2013, những video gắn liền với câu chuyện cụ thể này có lượt xem cao nhất trên kênh YouTube của Michelle Phan, với trung bình 1,8 triệu lượt xem, cao gấp 2 lần những video khác. Không ngừng đổi mới và sáng tạo là bước ngoặt tiếp theo, giúp Michelle Phan duy trì độ “hot” và chiếm được nhiều cảm tình hơn nữa từ nữ giới.
Khả năng tương tác cao
Bên cạnh một kênh YouTube với nội dung phong phú, chìa khóa thành công của Michelle Phan còn nằm ở khả năng tương tác với người hâm mộ và khán giả. Beauty blogger có tầm ảnh hưởng số 1 thế giới thường xuyên đăng tải các đoạn vlog (video blog, blog bằng video) để trả lời các câu hỏi của người hâm mộ. Cô cũng thường xuyên đăng tải hình ảnh cuộc sống thường nhật hay bộ sưu tập mỹ phẩm mới. Mỗi lần tương tác, lượng phản hồi của độc giả thường sẽ tăng từ 5–10 lần. Khả năng tương tác đưa hình ảnh Michelle Phan trở nên gần gũi, thân thiện hơn rất nhiều với khán giả để cô tiếp tục duy trì tầm ảnh hưởng và lượng tương tác kỷ lục mỗi khi đăng tải video mới.
Khởi nghiệp sau thành công
Sau khi thành danh trên YouTube, Michelle Phan khởi nghiệp với Ipsy. Ipsy là dịch vụ thuê bao làm đẹp, hàng tháng sẽ gửi một túi mỹ phẩm mang tên Glam bag, chứa các mỹ phẩm mới, phù hợp với thị hiếu và nhu cầu của người đăng ký cụ thể. Mỗi tháng, khách hàng sẽ đăng ký và đóng 10 đô-la Mỹ (khoảng 220 nghìn đồng) để nhận về 5 mẫu mỹ phẩm mới.
Được ra đời từ cuối năm 2011, trung bình mỗi tháng, Ipsy có đến 100.000 người dùng mới. Năm 2015, Ipsy của Michelle Phan đã nhận được 100 triệu đô-la Mỹ trong vòng huy động vốn mới nhất, nâng trị giá công ty cô gái gốc Việt sáng lập lên đến 500 triệu đô-la Mỹ. Đây quả thực là những kỷ lục và con số đáng nể với một dự án khởi nghiệp về làm đẹp.
Sau những thành công từ YouTube, với Ipsy, Michelle Phan đã chứng minh cho thế giới thấy, cô không chỉ giỏi trang điểm mà còn là một doanh nhân tài ba với tầm nhìn vượt bậc, luôn đi trước thời đại.
Michelle Phan và những kỷ lục
– Đến nay, Michelle Phan có đến 8,8 triệu người theo dõi với gần 700 triệu lượt xem cho tổng các video trên YouTube. Trung bình, mỗi video của cô có đến 2,9 triệu lượt xem. Lượt xem mỗi tháng trung bình là 18 triệu.
– Năm 2015, Michelle Phan còn có vinh dự to lớn là blogger làm đẹp đầu tiên tháp tùng đương kim đệ nhất phu nhân Mỹ Michelle Obama đến Nhật Bản để quảng bá cho chương trình giáo dục trong chiến dịch Let Girls Learn do Nhà trắng phát động.
Bài: THUÝ HẰNG
Tiếp Thị Gia Đình
