Nhắc đến Chiara Ferragni, giới trẻ yêu thời trang trên toàn thế giới có lẽ không ai không biết. Cô là tên tuổi đứng sau blog thời trang The Blonde Salad lừng danh. Nếu chưa biết Chiara, thì những thành tích chúng tôi sắp bật mí sau đây cũng sẽ mang đến cho bạn hình dung cơ bản về cô gái này.
Hiện nay, Chiara Ferragni có hơn 8 triệu người theo dõi (followers) trên Instagram, 1,2 triệu lượt thích trên Facebook và hơn 14 triệu lượt đọc mỗi tháng trên website The Blonde Salad. Năm 2015, Chiara Ferragni là blogger thời trang duy nhất góp mặt trong danh sách 30 Under 30 của tạp chí Forbes danh tiếng. Cô gái người Ý cũng là blogger thời trang đầu tiên trở thành đề tài được giảng dạy tại trường Kinh doanh thuộc Đại học Harvard, bởi những thành tích đáng nể của cô trong thời đại mạng xã hội.
Những thành tích trên cũng chưa thỏa mãn được chí tang bồng của Chiara. Sau thời gian là fashion blogger số 1 thế giới, cô gái người Ý đã ra mắt thương hiệu giày dép mang tên mình: Chiara Ferragni Collection. Hiện Chiara Feraggni Collection đã có mặt tại hơn 200 cửa hàng ở 25 quốc gia trên toàn thế giới. Chỉ trong năm 2016, tổng thu nhập của Chiara đã lên đến hơn 10 triệu đô-la Mỹ, với nguồn thu chủ yếu từ giày dép và quảng cáo cho những thương hiệu thời trang xa xỉ trên website.
Sắc vóc như siêu mẫu của Chiara Ferragni
Khởi đầu khiêm tốn
Năm 2009, khi mới thành lập The Blonde Salad, Chiara Ferragni thường nhờ bạn trai chụp ảnh phong cách thời trang thường nhật để đăng tải lên website. Dự định của Chiara cũng đơn giản như mọi cô gái yêu thời trang khác: khoe phong cách. Cách kết hợp trang phục ngập tràn họa tiết nhanh chóng mang đến cho Ferragni lượng người theo dõi khổng lồ.
Đó cũng là lúc cô gái Ý lọt vào mắt xanh của hai ông lớn thời trang vang danh thế giới: Dior và Louis Vuitton. Hai thương hiệu này đề nghị đặt banner quảng cáo trên website The Blonde Salad. Nhận ra tiềm lực từ website, sau khi hoàn thành văn bằng Luật quốc tế tại đại học Bocconi, Ý, Ferragni tập trung toàn phần gầy dựng The Blonde Salad.
Một trong những nhân tố đưa The Blonde Salad nhanh chóng nổi bật giữa “rừng” fashion blogger thời ấy là vì sắc vóc như siêu mẫu của nữ chủ nhân. Mọi trang phục khi được khoác lên người Chiara Ferragni đều mang theo vẻ cá tính mà gần gũi. Cô trở thành cầu nối quan trọng, đưa các thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng. Mối quan hệ tương sinh của Chiara và The Blonde Salad ngày càng bền chặt. Các nhãn hàng thời trang xa xỉ đều muốn Chiara Ferragni diện trang phục của mình, xuất hiện trên The Blonde Salad với mức cát-xê cao ngất ngưỡng. Tuy không được tiết lộ con số cụ thể nhưng theo nhiều chuyên gia, thu nhập từ quảng bá thời trang của Chiara Ferragni cũng lên đến vài triệu đô-la Mỹ.
Doanh thu từ quảng bá thương hiệu xa xỉ trên website của Chiara Ferragni đã lên đến vài triệu đô-la Mỹ/năm.
Rẽ hướng sự nghiệp
Sau thời gian là fashion blogger đắt show hàng đầu, Chiara Feraggni nhận ra mình không thể chỉ phụ thuộc vào các nhãn hàng. Với suy nghĩ đừng bao giờ để tất cả số trứng trong cùng một giỏ, cô gái Ý quyết định kinh doanh: ra mắt dòng giày dép cá nhân Chiara Ferragni Collection vào năm 2013. Chiara Ferragni Collection ngay lập tức có chỗ đứng riêng trong làng mốt với các thiết kế giày sneaker phủ đầy kim tuyến, gắn logo đôi mắt.
“Khi tôi bắt đầu, mọi chuyện chỉ như một trò đùa”, Ferragni thừa nhận. “Tôi muốn tạo nên những đôi giày, nhưng thực sự không biết phải bắt đầu từ đâu và như thế nào”. Sau gần 5 năm, dòng giày dép đã mang về cho Chiara Ferragni doanh thu lên đến gần 7 triệu đô-la Mỹ. Đây là mức doanh thu quá ấn tượng cho một thương hiệu giày non trẻ, do cô gái tay ngang chưa tròn 30 tuổi điều hành.
Với Chiara Ferragni, cô lại ghi thêm 1 thành tích nữa: blogger thời trang đầu tiên kinh doanh hiệu quả. Thành công của cô góp phần xóa bỏ định kiến rằng đa phần các fashion blogger đều là những “mắc treo áo”, đẹp nhưng có phần thiếu muối.
Dòng giày dép của Chiara Ferragni nổi bật khi phủ đầy kim tuyến và gắn logo đôi mắt
Mạng ảo và cuộc sống thật
Là con gái của nha sĩ và nhà văn, Ferragni bảo cô biết vì sao mình nổi tiếng. “Mọi người thích tôi vì tôi là cô gái tự lập, tự thân gầy dựng sự nghiệp. Điều này rất hiếm lạ ở Ý, nhiều người thuộc độ tuổi tôi còn thậm chí chả có lấy một công việc ổn định”, Ferragni bộc bạch. Tinh thần tự thân lập nghiệp còn thể hiện rõ ở cách Chiara xây dựng đội ngũ cho The Blonde Salad. Cô bảo: “Tôi có thể hoạt động như các blogger khác, giao mọi việc cho một công ty quản lý lo liệu. Nhưng không, tôi không muốn như vậy, tôi muốn The Blonde Salad cũng là cuộc sống thực của mình”. Sau 8 năm kể từ ngày cô sinh viên Luật vô danh đăng tải hình ảnh đầu tiên trên website, giờ đây, Chiara Ferragni trở thành nữ triệu phú thời trang khi tuổi chưa tròn 30. Nhưng với cô, dường như thành công không chỉ nằm ở thu nhập hay những trang phục xa xỉ khoác lên mình. Cô bảo: “Điều làm tôi mãn nguyện nhất là giúp mọi người mỉm cười khi nhìn thấy hoặc nghĩ về tôi. Công chúng thích mơ mộng thông qua hình ảnh của tôi”.
HIỂU THÊM VỀ CHIARA FERRAGNI
– Năm 2011, Chiara bắt tay hợp tác với thương hiệu túi xách nổi tiếng Furla và cho ra đời một trong những dòng túi ăn khách nhất của hãng: Candy Bag.
– Những thương hiệu từng hợp tác: Guerlain, Dior, Furla, Tommy Hilfiger, Kenzo, Nikon, Mango, Louis Vuitton, Philipp Plein, Benetton…
– Ferragni trở thành gương mặt trang bìa của hầu hết mọi tờ báo thời trang, phong cách sống nổi danh thế giới: Harper’s Bazaar, Glamour, Instyle, Cosmopolitan…
– Chiara Ferragni còn nổi tiếng là fashion blogger không bao giờ mặc trang phục đến lần thứ 2. Không bao giờ!
Bài: KHIẾU NGUYỆT
Tiếp Thị Gia Đình
